Cordões para Crachá em Eventos: Estratégias de Marketing e Visibilidade

Você já parou para pensar que o lanyard (cordão de crachá) é o único item promocional que o participante de um evento usa obrigatoriamente durante 100% do tempo?

Diferente de canetas que ficam no bolso, blocos que ficam na bolsa ou brindes que são esquecidos no hotel, o cordão está lá: no peito, na altura dos olhos, aparecendo em todas as conversas. Em grandes feiras, congressos e convenções, isso representa uma oportunidade de ouro para o marketing.

O "Outdoor" Mais Pessoal do Mundo

Em um evento com 1.000 pessoas, sua marca estampada no cordão oficial terá milhões de impressões visuais.

• Nas palestras: Quem está sentado atrás vê a marca nas costas de quem está na frente.
• No networking: Durante o aperto de mão e a troca de cartões, o olhar é direcionado ao crachá e, consequentemente, ao cordão.
• Nas fotos e vídeos: A cobertura oficial do evento e as selfies dos participantes para o Instagram/LinkedIn vão eternizar sua marca.

Estratégias para Maximizar o ROI

1. Seja o Patrocinador "Máster" dos Cordões

Negociar o patrocínio dos lanyards é uma das jogadas mais inteligentes de brand awareness. Garanta que sua cor institucional seja a cor predominante do cordão. Se sua marca é laranja, imagine um mar de cordões laranjas dominando o pavilhão. Isso cria domínio visual.

2. Use a Largura a seu Favor

Esqueça os cordões fininhos de 12mm ou 15mm. Para eventos, o ideal são fitas de 20mm ou 25mm. Essa área extra de impressão permite logos maiores, slogans legíveis à distância e até URLs de sites. É um espaço publicitário valioso demais para ser desperdiçado com uma fita fina.

3. Design "Instagramável"

Não coloque apenas o logo repetido. Crie uma estampa. Use elementos gráficos da sua identidade visual. Lanyards bonitos são guardados como souvenir ou usados depois do evento. Lanyards feios vão para o lixo na saída.

4. Funcionalidade Extra (QRCodes)

Inove. Imprima um QRCode direto no tecido do cordão (possível com nossa sublimação HD).

• Leva para o site do patrocinador?
• Leva para a programação do evento?
• Libera o Wi-Fi do local? Isso gera interação ativa com a marca, não apenas visualização passiva.

5. Categorização de Público

Ajude a organização do evento e destaque seu patrocínio sugerindo cores diferentes para categorias diferentes, mas mantendo seu logo em todas:

• Preto: Participantes Gerais.
• Dourado/Prata: VIPs e Palestrantes (Status).
• Roxo: Imprensa.

Isso não só organiza o fluxo, como gera desejo. Todo mundo quer o cordão "VIP", o que agrega valor à sua marca associada a ele.

Conclusão

O custo de produção de um lanyard é ínfimo se comparado ao custo de um estande ou de mídia tradicional. No entanto, sua onipresença no evento garante um Recall de Marca (lembrança) superior.

No seu próximo planejamento de evento, não deixe o cordão para a última hora. Trate-o como peça fundamental da sua estratégia de mídia. Fale com a Lanyards Brasil e vamos criar algo memorável para seu público.